В борьбе за качество рекламных кампаний и повышение уровня взаимодействия организаций с пользователями Facebook использует разные инструменты. Коммерческие компании не могут искусственно стимулировать участников социальной сети на подписку и лайки. Запрещается накручивать рейтинг страниц за счет установки барьеров к контенту или предложения бонуса за подписку или клик по кнопке «Нравится».

Суть и польза ограничений Facebook

Часто рекламодатели используют сомнительные методы привлечения подписчиков, которые направлены на быстрое наращивание аудитории и продвижение страницы в социальной сети. Facebook запрещает любые искусственные способы накрутки и обещает наказывать за подобные попытки. Все коммерческие компании должны отказаться от применения запрещенных технологий.

При этом у рекламодателей и владельцев бизнеса остается право привлекать людей к регистрации в приложениях и участию в промо-акциях. Facebook заинтересован в том, чтобы пользователи ставили лайки тем компаниям, которые действительно предлагают им что-то интересное и ценное. Ограничения должны принести пользу и самим подписчикам, и рекламодателям.

Искусственно привлеченные пользователи – это люди, которые не станут клиентами компании. Такая аудитория не представляет ценности для бизнеса. Привлечение ради искусственных поощрений, большого количества подписчиков и лайков теперь под запретом. В процессе продвижения в Facebook необходимо учитывать правила соцсети и стараться им следовать.

Помимо непосредственного запрета на привлечение подписчиков путем обещания наград и бонусов, Facebook проводит «чистку» пользователей, которые уже являются подписчиками бизнес-страниц. Осуществляется отправка напоминаний тем пользователям, которые не проявляют интереса к страницам, на которые они подписаны. Система напоминает, что можно отписаться от этих брендов.

Продвижение в Facebook с учетом ограничений

Facebook постоянно вносит изменения, затрагивающие работу SMM-специалистов. Не так давно проводились эксперименты с функционалом подписки, потом изменился алгоритм показа новостных лент. Чего ждать от запрета на использование искусственных поощрений с целью привлечения аудитории? Как это ограничение отразится на SMM-продвижении сайта?

Facebook заверяет, что все эти меры направлены на повышение качества базы подписчиков. Благодаря отсеву нецелевой аудитории и концентрации внимания на привлечении заинтересованных пользователей выиграет каждый предприниматель. Компании не лишатся ценных подписчиков, но избавят себя от «лишних» людей, которые не приносят дохода и висят «мертвым грузом».

Подписчики, которые не заинтересованы в продуктах и услугах компании, снижают эффективность продвижения в Facebook. Такие пользователи игнорируют новые посты, что приводит к сокращению количества их показов. В результате, создавая видимость высокой популярности страницы у пользователей, рекламодатель снижает шансы на увеличение конверсии.

Многие подписчики никогда не просматривают новые публикации и не кликают по ссылкам, другая часть – ставит лайки ради получения приза, и лишь некоторые пользователи действительно ждут новостей от компании и интересуются обновлением ассортимента. Отказавшись от привлечения нецелевой аудитории, вы сможете повысить эффективность SMM-продвижения и получить доход при меньших затратах. По крайней мере, так считает Facebook. И представители социальной сети стремятся сделать все, чтобы устранить искусственные накрутки и организовать качественную связь между бизнесом и потребителями.